2022年是值得铭记的一年，剧集市场“质升量减”几年后，终于迎来数量和品质双双走高，正式步入发展新纪元。数量激增，口碑上涨，大盘市场水涨船高，剧王热度破95+，这些数据无一不是剧集市场全面复苏的喜人信号。
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行业对剧集创新的探索维度也更为丰富，新颖题材被进一步挖掘的同时，多个传统题材也打破创作桎梏，走出审美疲劳泥沼，这些兼具品质和新鲜感的佳作，以诚意和内容赢得市场尊重，重塑观众对国产剧集的信任。
整体盘点
数量口碑均创四年新高，5部热度90+爆款入市
下图为近四年剧集市场上新数量盘点。可以看出，与往年相比，2022年网剧数量有大幅度提升，增幅达到50%，网剧的数量井喷直观拉升剧集总量，比2021年同期相比，剧集总量增加118部。越来越多剧集加入市场竞争，让2022年的剧集市场显现出旺盛的生命力。
剧集市场数量井喷的同时，口碑也大幅上涨。下图为近四年剧集市场豆瓣评分表现，2022年剧集豆瓣均值为6.24分，为四年最高水准。来自口碑维度的数据，是内容市场受众满意度的直观体现。2022年的剧集市场，用创新和品质打了一场口碑翻身仗，把观众满意度推至新高。
下图为2022年V榜指数Top10的剧集，上榜作品新媒体指数均在88+，指数最高的剧集为《梦华录》，以95.61的播放指数领跑V榜年度榜单。这些爆款级作品，在2022年用超强的受众影响力盘活了大盘市场，用积极的受众反馈为市场注入信心。
值得关注的是，Top10的上榜作品均为视频平台独播剧。其中，热度达到90+的全网爆款数量达到5部，腾讯视频覆盖3部，爱奇艺为2部。在题材方面，今年的大盘市场充满惊喜和创意，既有以《梦华录》《风吹半夏》为代表的女性励志剧，也有以《人世间》为代表的合家欢亲情剧，还有都市情感剧《余生，请多指教》。
今年在数量上迎来大丰收的网剧，在热度方面同样表现不俗。下图为网剧播放指数Top10，《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》以90+的热度成为今年表现最好的网剧。这些超级网剧破壁实力惊人，用足够扎实的内容成为剧集市场最具潜力的生力军。
一直以来，网剧都是先锋题材的培育基地。以高辨识度内容满足受众快速更迭的观剧审美，既是网剧多年来持续保持生命力的驱动，也是网剧在规模、品相和影响力方面不断自我突破的源头。
今年网剧的创新方式和力度同样让人惊喜。在题材拓展方面，有打破时间和空间叙事局限的《开端》，在内容升级方面，有将叙事风格推到极致的悬疑垂类剧《猎罪图鉴》，也有加入更丰富情感维度和更细腻成长颗粒度的《星汉灿烂·月升沧海》，这些让观众为之眼前一亮的作品，将网剧的开拓性、先锋感体现得淋漓尽致。
2022年剧集市场在数量、口碑和热度等方面的数据，都在释放一个信号：经过前几年的持续耕耘，今年剧集市场终于迎来质变。在这份可喜的数据里，最让行业惊喜的是来自受众层面的高满意度，因为这意味着内容市场和观众之间真正实现了“双向奔赴”。
品质大剧观察
爆款盘火题材，腾讯视频蝉联剧王
剧集市场的每一帧变化，具象化在一部部品质剧集上。2022年被市场认可的品质佳作，有的是以创意逆袭的黑马，有的是头部资源强强联合打造的大剧，它们共同构筑起大盘市场的基石。春江水暖鸭先知，大盘市场的作品也是捕捉行业进化轨迹的最佳窗口。
下图为2022年播放指数60以上剧集在不同热度区间的分布。与2021年相比，2022年各热度区间数量均有攀升，高热度剧集数量增长明显。其中60+量级的剧集，数量增长最多，涨幅达到29%。而全网关注的90+量级爆款，与2021年相比也增加了1部。
全网爆款的影响力不仅体现在其强大的观众号召力，更大的价值在于，这些出类拔萃的作品既是同类题材的内容新标杆，也是剧集市场的风向标。也正因为这样，受众影响力越强的作品，探讨价值也更高。
下图为2021年和2022年剧集市场热度达到90+级别的作品盘点。在这9部全网爆款里，腾讯视频承包了两年的“剧王”，分别为《梦华录》和《你是我的荣耀》。
2021年拔得头筹的《你是我的荣耀》，证明了优质都市爱情剧的强大戏剧魅力，而同类作品《余生，请多指教》在2022年继续大放异彩，延续了这类作品的生命力，目测这类剧集依然会在2023年成为畅销款。
2022年刷新剧集热度记录的《梦华录》，则重新定义了古装女性励志剧的最新审美风潮。这部作品在播出期间引发行业大量探讨，该剧在制作层面的视听美感，故事内核里的成长观，都对国产剧的后续开发带来创作灵感。
一度成为现实题材关键词的“女性成长”，在古装领域同样适配，这一点《梦华录》和《星汉灿烂·月升沧海》都是最佳例证。可以预料到的是，即将拉开帷幕的2023年，将会出现更多主打“女性成长”的古装佳作。
从平台分布来看，2022年和2021年的9部顶级品质大剧里，有6部均来自腾讯视频，数量覆盖三分之二。从这些作品的题材分布来看，既有自带强烈现实基因的《人世间》《风吹半夏》和《扫黑风暴》，也有唯美浪漫的《余生，请多指教》和《你是我的荣耀》，古装男频和女频也分别有《斗罗大陆》和《星汉灿烂·月升沧海》。
可见，在受众审美快速更迭的近几年，以腾讯视频为代表的平台，在不同题材领域均与受众最新审美形成同频共振，持续输出具有较高商业价值的剧集。
年终观察
黑马不一定犀利，观众满意才是最硬核指标
结合上述盘点来看，今年剧集市场不管是数量还是口碑，都迎来新的创作高峰，生机勃勃。当然，一分耕耘一分收获，剧集市场的活力离不开每一部让人惊喜的作品。最能体现剧集市场活力的大概是黑马款剧集，在以创意为竞争力的剧集市场，黑马型选手永远是市场的变量和惊喜。
今年多个题材领域均出现爆款级黑马作品，比如走口碑路线的先锋题材剧《开端》，这部剧用全新的叙事风格，扎实的制作和严密的逻辑完成了从“小而美”到爆款的黑马逆袭。
还有将亲情和成长引入爱情主题的《星汉灿烂·月升沧海》，之所以将这部作品归类为黑马，是因为它在保持题材既有风格的基础上，用突破性的内容打破了题材的审美疲劳，让业内看到这类题材原来也有新的可能性。
在受众审美快速迭代的当下，行业对新鲜内容的追求不仅在于对细分题材的探索，在现有的题材上做出破局尝试同样值得赞赏。
今年剧集市场的另一大关键词是受众满意度，体现在数据层面，便是作品口碑维度的优异表现。事实上，伴随着视频平台的崛起，受众的观剧需求便成为剧集市场的开发驱动，但满足受众需求并不是一件简单的事。在探索受众观剧审美的过程中，国内的开发者也曾走过弯路，但2022年，行业无疑找到了通往观众审美的正确途径。体现在作品上，便是兼具热度和口碑的高品质大剧的诞生，如豆瓣评分达到8分以上的《梦华录》和《人世间》等。在这些有着绝佳品相和审美的剧集背后，国产剧集正在重拾观众信任。
前几年，剧集市场进入产业调整期，“质升量减”一度成为市场关键词。2022年，行业在“降本增效”的尝试下，剧集市场终于迎来了“提质增量”的全新阶段，这样的结果来自于平台方和出品方对内容精益求精的坚持，也得益于每一位从业者对内容的打磨，致敬每一位为此付出努力的内容人。2023年，值得期待。
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