《中国乒乓》一波三折的怪象，到底折射了什么信号？-世界聚看点

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文｜小福编辑｜朴芳

(相关资料图)

放眼中国影史，可能都没有几部影片有《中国乒乓之绝地反击》（下称《中国乒乓》）这般“丰富”之经历。

在极短的时间里，《中国乒乓》遭遇了一部院线电影上映过程中可能会遇到的绝大部分变数。区区一部电影，却让我们感觉看尽了整个中国电影市场的怪现象。

集“市场怪相”于一身

《中国乒乓》到底遇到了什么？

回溯这部影片从开始官宣到最后一次定档，中间可谓经历了九曲十八弯。

这个《中国乒乓》的故事，还得分成三个阶段。

第一阶段，去年九月上旬，一批国产新片陆续开始发布物料，同时网上开始传出这些影片有望进入国庆档的消息。《中国乒乓》也是这批影片中的一员，不过最终，这部影片还是归于沉寂，留下一地猜测。

第二阶段，去年末，随着相关政策的放开，市场逐步解冻，万众瞩目的2023年春节档也被提上日程。与其他几部春节档新片一同，《中国乒乓》在去年末重启了宣传工作，并在今年初更名为《中国乒乓之绝地反击》，宣布定档大年初一。尽管当时官宣时间偏晚，但总体上并未与其他同期影片拉开明显差距。

此后《中国乒乓》宣发力度逐渐提升，甚至还是同档期中最早一批开启业内试映、看片的影片。要知道在近年春节档，为尽可能降低风险，各片方不提前开展看片是常规操作。若不是对影片品质有足够强大的信心，想必片方也不敢贸然赌上口碑泄露的风险。

然而这一切动作，却在举办上海试映场后突然停滞下来。这个意料之外的停顿直接导致了《中国乒乓》没能赶上春节档的集体预售节奏，待再次回归时，它的内容做好了微调，档期也后延至了大年初三。

第三阶段，其实也是《中国乒乓》最“无奈”的一个阶段。

由于前期节奏意外落后，《中国乒乓》紧急重新定档后宣发、预售也很难再抢回优势。彼时，市场大盘已经被其他影片瓜分殆尽，失去了同一起跑线，重新加入战局的《中国乒乓》已无力抵抗春节档的激烈竞争，只得宣布退出春节档，转战2月17日。

总体来看这小半年时间里《中国乒乓》的遭遇，从宣传、定档到修改、重新定档、预售、上映、再改档，这部影片的每一步似乎都落后了半拍。能够齐齐遭遇如此之多变故的影片在行业中本就屈指可数，《中国乒乓》又总是在最关键时刻遇到变故。

所以在犀牛君看来，《中国乒乓》错失春节档，在情理之中，也情有可原。

但与其他遭遇变故的影片相比，《中国乒乓》重新定档得如此迅速，却显得更加不常见。

接棒定档，变的是市场

客观来说，在这个行业中，因为某些不可抗力因素而导致无法按计划上映的情况实在难说罕见。

特别是疫情这三年，从业者和观众都把电影的突然现身和突然离开视为“家常便饭”。这其中一大部分是疫情的原因，可能导致影片突然空降、突然改档、突然撤档。还有一部分是疫情之外的因素，导致了某些档期出现项目类型限制，以及更加普遍的定档难、引进难问题。

尤其像《中国乒乓》这类的体育题材影片，从类型层面上就决定了它在上映过程中所遭遇的压力源必定是多方面的。类似的遭遇，几年前的《夺冠》早已走过一遭。

离开容易回来难，这同样也是行业内的共识。

一来电影市场在持续变化，无论是上映前主动改档还是撤档后重新定档，失去了第一目标档期后，影片都会面临来自市场的更多压力。

这一方面是由于此前很长一段时间里定档权并不在片方手中，撤档容易，重新定档却难。像是很多映前撤档的影片，其背后的影响因素可能远超过市场层面；

另一方面，即便片方收回了档期自主选择权，很多潜在的对手影片也可能已经提前布局上映计划，在未来档期中潜伏。市场总是残酷的，没有人会等你。

二来预算在燃烧，没有任何一部影片希望自己三番两次地去改档。重复定档、重复宣发所伴随的不仅是映前热度的消耗，还有更严峻的成本投入考验。可以说，战线拉得越长，影片资金压力就越大。

如果在理想状态下，相信所有改档的影片都希望能够在最低损耗的前提下满血复活，依靠自己的判断选择一个最完美的新上映日期。而这个档期，自然是越早越好。

所以现在再看回《中国乒乓》，历经了诸多变数之后，它仍然可以迅速回归市场安排上映。犀牛君认为，单靠片方自己的努力，可能很难实现这个结果。

市场回暖，万物向阳

我们可以从很多细节之处看出端倪。

首先是该片几次改档、改名乃至修改内容的效率都极高，这必然需要行业内多个环节的密切配合。

但众所周知，涉及到定档、改档、内容审批，很多决策都已不仅停留在市场维度。尤其是《中国乒乓》还选中了全年竞争最激烈的春节档，中间还夹着一个七天公众假期，很多变化、修改都要在极为有限的时间内完成。毫无疑问，这是一场无法由片方独自应对的战役。

更加“吊诡”的是在2月1日这一天，在厮杀惨烈的春节档尾段，六部春节档影片罕见地一齐发文感谢观众，并为错失春节档起跑线的《中国乒乓》集体打call。在今年春节档遭遇空前舆论战后，互联网话题氛围被粉圈搅得乌烟瘴气，这样全员同时发声的行为是非常难得的。

在这些文字中，我们既读出了国产电影“团结一致”的信号，也不禁更加好奇这部能收获六部影片祝福的影片，究竟有多硬的“质量底牌”。

拉远视角来看，这早就不是一部《中国乒乓》的事。春节档积极的票房数字和增长的观影人数，引进大片的回归，定档周期的拉长和有序化……最近这段时间，我们看到了太多好消息，都在预示着整个中国电影行业、市场的回暖。

而这一切的一切都是在为《中国乒乓》尽快归位打下积极基础。自内而外地，无形中为这部影片“保驾护航”。

因此，《中国乒乓》虽错过了春节档，迟到半个月才得以回归，但仍然稳稳踩在电影市场的回暖节奏上。春节档以来大盘暖意渐浓，2月17日这个档期，不早不晚刚刚好。而《中国乒乓》选中在2月14日开启点映，又能充分吸收情人节的特殊档期观影热度加成。

三年了，中国电影市场是时候复苏了。

春节档六部影片充当排头兵、《中国乒乓》打响第二枪，随着接下来越来越多的新鲜血液进入市场，各个生产环节有条不紊地展开，国产片、引进片、各个类型和体量的项目百花齐放，我们预判也期待着在这个“春天档”，能够有更多影片一起来把电影市场暖起来。

这个暖春，早就该来了。

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