头部主播李佳琦，最近可忙坏了。
随着大众消费趋于理智，今年直播带货的风头稍有下行。品牌商们也纷纷脱离大主播，自建直播流量池，自然全网最低价的“肥水”，也不能流入“外人田”了。
“腰部”发力，“头部”面临分流威胁。今年1月20日，在没有头部带货主播的加持下，三只松鼠7天实现直播带货额1.82亿元，这甚至超过了薇娅2020全年给三只松鼠贡献的带货额（1.6亿元）。
的确，今年像李佳琦这样的头部主播，“全网最低价”的资源少了许多。好不容易和韩国品牌蒂佳婷合作推出了全网最低价的面膜，却被网友发现直播间价格比店铺还贵。
蒂佳婷方面回应称，低价是因为凑单满减机制，但李佳琦团队还是决定给网友补偿一盒面膜。许多网友不满意这样的补偿方案，表示会继续维权。类似的事情还有很多，法国品牌贝德玛化妆水也是这个情况。
这些压力，李佳琦顶住了，依然创下“双十一预售夜”销售额106.53亿元、观看人数2.49亿人的佳绩。这是多少公司奋斗几年都达不到的目标，李佳琦一场12小时的直播就做到了。
李佳琦在“双十一预售夜”的成绩，依然维持住了顶流地位。
另据百度搜索大数据，整个“双十一”期间，李佳琦的搜索热度远远领先排名第二的薇娅，相当于第三名戚薇和第四名罗永浩的热度相加之和。
热度的背后是汗水，但李佳琦还没从“双十一”的战场中喘口气，又陷入了“学历造假”风波。
李佳琦的学历
被扒了个底朝天
去年，李佳琦以“引进人才”的身份落户上海浦东，当时他的母校南昌大学还特意发博祝贺，并且强调“南昌大学校友李佳琦（在人才引进名单中）排在第一位”。
南昌大学微博，强调李佳琦“第一位”。
南昌大学的名气，虽然比不上一字之差的南京大学或南开大学，却是江西省唯一的“211工程”重点院校。李佳琦成名后，南昌大学曾经邀请李佳琦拍摄招生广告。在南昌大学的优秀校友展示墙上，明确写着“李佳琦2011-2015年就读于南昌大学舞蹈学专业”。
今年的百年校庆上，李佳琦也为母校发布了祝福视频：“10年前我带着梦想来到艺术与设计学院学习专业知识，找到了自己的兴趣方向。现在的我已成为一名互联网营销师，在此祝愿我的母校南昌大学越办越好。”
但有网友爆料，李佳琦的名字前不久出现在“上海浦东新区第198选区区人大代表公示牌”上，学历写的却是“高中”。
大学变高中，不少人诧异了。
这个公示，一石激起千层浪。有的网友为一个高中生却能获得如此的社会地位，而自己顶着硕士学历还要当社畜而感到愤懑；更多的网友则不爽“造假”的行为——
既然是高中学历，却称自己是南昌大学的“校友”，那应该是“造假”了吧？还要对高中学历“遮遮掩掩”，骗谁呢？
还没等舆情怎么发酵，李佳琦团队就“光速”回应：“李佳琦确实曾经就读于南昌大学，因工作原因提前离校。我们此前各项对外填报材料最高学历，都是填写的高中学历。”
隔了一天，南昌大学的回应也来了：“经核实，李佳琦系南昌大学2011级舞蹈学专业全日制本科学生，在学校学习生活近4年，因工作原因提前离校，予以结业。”
这下事情算是明白了。李佳琦确实在“211”级别的南昌大学读过书，但没有拿到毕业证。因此，最高学历是高中，但要说是“校友”，也没什么毛病。毕竟没什么法律规定，是校友就必须拿到毕业证。
读过书自然算校友，没什么毛病。
关于“造假”的指控，也就不攻自破了。李佳琦虽然没有读完大学，至少也没有通过“买论文”的形式毕业，更没有到什么“野鸡大学”贴金。只是借校友的身份宣传一下，填报资料还是填写“高中”。这种对待学历的态度，已经够光明磊落了。
“打工皇帝”唐骏，2004年出任盛大网络公司总裁，并帮助盛大在美国纳斯达克成功上市，被华尔街誉为“中国资本第一人”。如此成就，自然能够证明唐骏的实力。
但唐骏却在2010年被爆料买了“野鸡大学”的学位，甚至许多专利成果都涉嫌造假。终于在两年后，唐骏道歉承认了造假事实。
类似的还有艺人翟天临，连知网都不知道是什么，却能获得博士学位，而且博士论文还被查出大面积抄袭。最终，翟天临的博士学位被取消。
不识知网的翟天临，居然知道什么是博士。
在学历越来越成为镀金手段的当下，学位和能力之间的联系似乎正在变得越来越弱。有的人选择继续镀金，哪怕“败絮其中”；也有的人选择增强真正的能力。
李佳琦显然是后者。
“买它”式成功
靠学历得不来
很多网友说：“他的带货实力，让我并不是很care他的学历呢！”
学历是有用。比如有的单位招人，最低的学历要求就是硕士，哪怕只是一名负责处理文件的普通职员，你作为本科生，能力再强也很难叩开这类单位的正门。这就给了“镀金式学历”一定的市场空间。
也有的机构，尤其是承担一定科研职能的，很大程度上学历就能代表能力。我上个月采访的山西古建研究所，就要求招的人一定要熟悉建筑学、历史学、水力学等知识，单一学科本科文凭显然难以达到这样的水平。
硕士学位那是必须的，当然了，如果是“镀金”的硕士，人家一个考试就能把你刷下去。学历为表，能力为里，学历只是考查能力的一个窗口。
像互联网营销师这样的职业，显然不是靠学历就能胜任的，它更多需要的是在实践中积累经验。这个过程需要不断学习，但不是做题和刷题，更不是死记硬背，而需要更为复杂的洞察、应变和创新能力。
你告诉我，什么课程能学到李佳琦这份本领？
李佳琦正是靠这样，一步一步走到了今天。
早在大学期间，李佳琦就展现了惊人的美妆销售实力。据悉，李佳琦在大学期间进入欧莱雅实习，并在3年时间内成为了欧莱雅最吃香的柜哥。2015年，李佳琦因为“工作原因”离开南昌大学，提前结业，应该就和欧莱雅的这段工作经历有关。
完全进入社会之后的李佳琦，工作特别拼。资深柜哥出身的他，为了避免口红色差，会尽可能每一支都亲自上嘴试用。5个小时的直播中，他将十多个品牌380根口红一一上嘴试色，擦了又涂，涂了又擦，嘴唇的皮脱了一层又一层。
亲力亲为，这就是李佳琦。
2016年，他和现在所在的公司美ONE签约，成为了“网红柜哥”。但当时的工作就是拿着别人写好的脚本拍摄，流量也一直惨淡，一晚上只有几百个赞。
直到有一天，他突然不想再按部就班套脚本，于是在发布的MAC试色视频里变换了风格，直入主题、情绪亢奋、吆喝式的表演直接爆火，一晚上就涨粉百万。在这之后他找到了自己的风格和方向，终于在2018年迎来了人生的第一个转折点。
这一年他成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录，成为涂口红的世界纪录保持者，自此被誉为“口红一哥”。同年，又在“双十一”直播中与马云PK卖口红，最终战胜马云。
李佳琦的顶流地位，是靠实力赢得的。
2019年，李佳琦的抖音、小红书全面上线，凭借“OMG”“买它”这样的标志性词汇，李佳琦的影响力终于突破淘宝，延伸到了全网。
成名后的李佳琦，不骄傲、不自满，他尽心尽力经营着已有的粉丝基础，并在内容上不断进行创新。他甚至还推出了综艺式节目《所有女生的OFFER》，一边为“双十一”预热，一边为粉丝们种草。
用美ONE高级总监严正的话来说，李佳琦就是一个线下出身、标准的中国草根青年。
如今，这个草根青年通过自己的努力，成为了一棵参天大树，引得众人仰望。
读书有用
读傻了就不好了
“造假”的事情没有实锤，但李佳琦凭借高中学历成为顶流的故事，还是让许多人感到郁闷，正如丁真一般。
丁真的走红，实属有巧合的成分。关键在于，走红之后，丁真选择用努力和阳光来面对世人，否则早过气了。要知道，当今社会瞬息万变，过气只是分分钟的事情。
比起李佳琦的高中学历，丁真面临的攻击更多。
李佳琦也一样，不是说有学历就有了铁饭碗，就想当然应该居于人上。
同样高中毕业的罗永浩，在创业多次失败后转型成为主播，愣靠一张嘴皮子几乎要还清之前创业失败欠下的亿元债务。
和李佳琦同姓的李子柒，据传只有小学学历，但她依然靠一手好农活，成为了讲好中国故事的代表之一。
反观一众清华北大毕业、海外留洋回来的优秀学子们，却要扎堆挤到并不缺人才的中小学当老师。为什么不能像李佳琦、李子柒一样从零开始放手一搏，而要“卷”到同一个行业呢？
有网友戏称，清北博士的尽头是深圳中学。
关键在于，你想要什么，你愿意为你想要的而努力吗？
优秀学子们想要“稳定”，于是愿意承担顶级学历却被刷下来的耻辱感。
李佳琦们想要做自己喜欢的事情，比如美妆，于是愿意承受各种流言，还有行业突如其来的变化带来的压力。
职业没有高低，学历没有贵贱，努力不分人群。不是读书无用，也不是学历就意味着一切。如今已经不是过去“铁饭碗”“包分配”的时代了，人的路径是多元的，影响路径的因素也是多变的。
如果你也有丁真那样的好运气，你能抓住那个机会吗？你愿意承受键盘侠的口水和各种围观式的目光吗？
如果你也有罗永浩那样的口才，你能一次次跌倒了又爬起来吗？能顶住压力，欠了几个亿还能在几年内就全部还清吗？
“只要我先自嘲，别人的嘲笑就嘲笑不到我。”罗永浩用行动证明了这句话是多么靠谱。
如果你也像李佳琦一样是高中学历，你是选择成人高考贴个金”、找个躺平的工作，还是投身到不确定中，在不确定中依然能坚持自我、不断前行呢？
这个世界，价值不断重构，得失也在随时转化。努力的途径，不止学历一条道路。还是开眼看世界吧，多元一点，悦纳一点，世界会更好，自己也会多一条路。
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