从“锁场”看粉丝行为进化史 一场合法框架下的不光彩较劲

《三生三世十里桃花》

何小沁/文

你以为让大家争得面红耳赤的“锁场”是这周内诞生的新名词新现象？NO！老牌专家告诉你，其实搞电影发行的，这么多年来一直这么干！粉丝锁场不但不犯法，而且还很专业呢。

你以为借故退票、闹得沸沸扬扬的“反锁”事件是影院故意跟杨洋粉丝过不去？NO！影院经理帮你算了笔账：100个人的影厅，差不多坐15人才能收回成本，谁还不得吃饭呀！

这场轰轰烈烈的“锁场”与“反锁”之争，原来本质上并非定性的问题，而是定量问题。锁场现象多年来一直都有，只不过这次《三生三世十里桃花》锁定的个别场次扭转了正常的市场曲线，暴露了粉丝圈地与院线收益间的矛盾，继而又引发了关于消费者权益的争论。既然双方都是钻了法律法规的空子，那么这场较量着实也很难定论孰是孰非。

小浪向若干业内专家了解后认为，或许未来粉丝们应更注重把握好“度”的问题，锁住几千几万个空荡荡的场次并不能真正帮到偶像，上座率才是影院经理提升排片的定心丸；影院也应充分尊重消费者的权益，针对可能出现的锁场现象做好充分的心理和行动准备；而对电影人来说，粉丝支持终究不是票房的制胜武器，沉下心来打磨作品质量才是硬道理，让每名观众最终都变成粉丝。

从“锁场”看粉丝行为进化史：

越来越专业化、组织化、公开化

粉丝对一部电影票房的助推作用，一个最早、最典型的例子是《孤岛惊魂》。2011年，迅速蹿红的杨幂主演了惊悚片《孤岛惊魂》，该片成本不足500万元，制片人曾透露对票房的预期是5000万，没想到最终收获9000万票房，杨幂粉丝功不可没。