搜狐娱乐专稿 （卫解/文）
预告片，对剧集宣发来说，一直是重中之重。
(资料图)
前段时间，《风吹半夏》靠两支预告和一支OST预告，在开播前两度登上热搜，彰显存在感。
对剧宣来说，预告是能够迅速吸引观众的重要物料，但如今，极限定档压缩了宣传期，观众阅片自主性增强，预告逐渐从引流手段，成为了观众审判剧集质量的标准之一。
剧集市场迎来改变之际，搜狐娱乐和几位行业人士聊了聊剧集预告背后的故事。
（注：本文探讨的预告片为剧集开播前发布的宣传预告片，不包含分集预告。）
预告，背负着期待
预告在数量上卷起来了。
去年云合有效播放量前十五的剧集中，有超过半数的作品只有两支预告。
而近半年内云合评级S级及以上的国产剧，预告数量大多为三至五支，S级以下的剧集多为二至四支。其中九月播出的《唐朝诡事录》以单元形式释出预告，数量多达九支。
近期大体量热播剧中，除《爱的二八定律》只有两支预告，其他剧集预告数量均达到三支及以上。
剧宣泡泡近期为某个A级剧策划预告时，片方甚至计划要制作四支预告，“预告其实是宣传物料之一，考虑到宣传经费的限制，之前只有S+的剧才会有这种待遇”泡泡感叹道。
数量增多的同时，制作端对预告也越来越重视。
溜溜告诉搜狐娱乐，通常在发布预告的当天，自己才能拿到终版预告。
“有的剧要求第二天早上发布，他们一直改到半夜十一、二点，才给我们同步最终版本。”
修改的内容主要有两类。
一类是突发性要求，“譬如平台突然担心某个片段有风险，或艺人团队审核提出了新的意见”。
另一类则是来自各方的修改博弈。“平台、片方、物料公司三方同时插手，预告制作很难做到真正的高效。”泡泡解释道。
预告的审核流程是，片方跟物料公司对接制作后，再把初版成品拿给平台审核。平台不满意的话会提很多意见，如果片方的制片人也很有想法，两边就会僵持不下，拖着拖着时间就不够了。
溜溜直言，其实越大的项目，越难提前敲定大物料。反而是一些小公司，对平台言听计从，效率很高。
这样的重视其实不难理解。
介绍剧情人物、展现特效、CP感，预告在宣传眼中一直是吸引观众最重要的手段之一。除了这些，预告近年来愈发受重视的原因或许是因为宣传效果可视化。
肖战任敏《玉骨遥》预告片上线一周年播放量破5亿，《余生请多指教》预告播放量4.7亿等话题都曾引起过热议。这些可观的播放数据，于平台和粉丝而言，是最有力的成绩。
制作端对预告越发重视和热情，但如今剧集市场的转变却越发不适应预告的生存。
极限定档成为了预告发布的“拦路虎”，压缩甚至剥夺了预告的一部分存在空间，让其失去了播前引流的作用。
“空降的剧越来越多，很多剧根本没有宣传蓄水期，即使做了预告也来不及发”，这意味着所有的努力可能变成无用功。
面对空降的剧集，溜溜认为较合理的做法，是在播出期间释出预告。譬如《天才基本法》就在播出一周后才释出“超长悬念预告”。溜溜也遇到过剧播出三天，才发布终极预告的情况。
“毕竟已经花钱了。”溜溜无奈道。
预告制作，水有多深？
尽管预告的生存空间被挤压，但制作方仍然愿意为此付出高昂的价格。
后期师圆圆透露，一般预告制作会按时长收费。
圆圆所在公司的报价是，一支30秒预告2万元，一支60秒的4万元，一支90秒的6万元，依此类推。接单也有数量要求：不接受单支30秒的订单，最少两支起订。
“有的片方30秒、60秒、90秒、120秒各要一只，就二十万了。”
价格随时间增加，不只因为剪辑工作量增大，更贵在脑力创造。圆圆解释，长的预告可能会涉及策划，要根据剧情展现故事脉络、人物关系、情感变化，还需要设计文案词卡，比单纯的剪辑难度更高。
梦华录三版预告
剧宣溜溜则是按支收费，报价一支三到四万。
除了后期的剪辑，其他的工作需要溜溜全权负责。包括帮忙拉片记录镜头数据，视频主线的策划，文案的撰写调整以及跟客户的对接。
“当时手头不止有这一个工作，从接案到策划完三支预告，大约花了两个星期。”
其实对于剧宣来说，制作预告的性价比并不高。一条15至30秒的抖音短视频物料，平均只需一两个小时，一条能报价到几千块，算下来比预告赚的只多不少。
但溜溜并不排斥接预告制作的项目。“毕竟大物料不是谁都能接到，这算是对我们的认可。”
相比起预告，花絮的性价比更高。
一支60秒到90秒的花絮只要两三千，一般都是30支打包接，在剪辑费用上加3000的整理策划费用。
“很少有剧方自己剪花絮，一般都会在上线前就外包给后期公司，剧播后剧宣根据热度和时机，也会自己补充制作一些短花絮。”
花絮也是剧宣泡泡认为最值得投资的项目之一。“现在喜欢嗑cp的观众越来越多，花絮往往能成为剧集吸粉的主力。”
而如果仅以每秒单价计算，电视剧后期剪辑可能比花絮更低。
制片人戴璐曾透露，她为《致我们单纯的小美好》找的剪辑师报价在五万块一集，但很少有人像她这么花钱。一般业内电视剧后期剪辑，报价在一万块钱一集。算下来，平均每分钟只要两三百块，大约是花絮价格的十分之一。
电视剧后期剪辑师，尽管在制作绝对的“主餐”，却似乎不算制作端的重点投入项目。
在预告大投入，还有必要吗？
剧宣泡泡认为，其实制作端对预告的关注，可以适当地减一减。
“在平台开招商会或者发布会时，所有剧集都会放出预告。只要这支预告的质量如何，已经给观众们留下印象了。”
开播的时候，泡泡认为可以放出第二支预告，以便让观众了解到开播信息。“如果是空降的剧，可能这一部都省了。一般的戏，两支预告就足够了。”
泡泡直言，一而再再而三地放出多支预告，镜头重复的概率很大，“毕竟预告只把最精彩的部分展现出来，而每部剧的精彩总是有限的”。
预告的真正作用或许并不如制作端预估的强大，但重视预告一直是制作端的传统，或许还需要更多有影响力的裸播剧，去推动行业改变这一观念。
剧宣七七甚至希望所谓的宣传黄金期消失，“所有剧裸播，用质量决定一切”。
她近期就因为数位好友的安利，点开了《风吹半夏》。“即使它改了名字，在世界杯期间播出，讨论的声量比古偶剧小，但好看的剧总会有人讨论发声的。”
正如她所料，《风吹半夏》开播后数据一路高升，一周后便超过《卿卿日常》成为云合热播日榜第一。
而谈到《卿卿日常》，七七认为这部剧思路更流量化：预置热搜。
“这部剧从本子开始写的时候，可能就已经在想哪句台词、哪个场面能上热搜了，加入了一些很直观的口号。”七七并不认为该剧的质量不好，只是觉得它的目的性有点强。
但她不得不承认，这种剧集本身的市场前置化，或许是比预告更有效的宣传方式。
事实上，这类市场前置的剧，确实成绩斐然。
《赘婿》是爱奇艺2021年首部热度破万剧集，全网热搜超过285次。《卿卿日常》力压同期《爱的二八定律》《点燃我，温暖你》等剧，成为2022的黑马。
市场前置化和预告毫无疑问都是因为制作端对热搜的追逐，“毕竟热搜是剧宣工作最常见的衡量标准，但其实，热搜上大多就是看个热闹，真正追剧的人有多少是看热搜的呢？”
而在如今观众自主性增强，有效播放计算标准屡次更改的情况下，观众对预告更是持有一种审视的眼光，甚至用“滤镜难看”、“配音不合适”、“演员颜值拉垮”等反馈实现了对制作端的倒逼。而《卿卿日常》的埋梗台词，也引起了观众的注意。
观众意识觉醒，把主动权抓在手上，在七七看来都是再好不过的的事。
“其实最好的情况是让我失业吧，别搞宣传了。”她调侃道。
关键词：
营业执照公示信息