四小时销售过亿 明星直播带货热闹背后

直播带货热闹背后

明星直播看似很热闹，但真正做起来却并没那么简单。随着更多明星加入直播带货，明星这一身份带来的红利将会逐渐减少。

有网友曾总结，之所以喜欢看直播购物，一是直播间的商品有优惠;二是主播能为观众争取某个品牌的福利;三是喜欢直播间的氛围，偶尔还有明星做客，可以把直播当综艺来看。

视频截图：吉杰、江映蓉在直播中

相比之下，明星直播带货的优势似乎并没多大。顶级的带货主播已积累了成熟的消费群体，但对于刚入门的明星来说，其带货的定位不明晰，靠演艺事业积累的粉丝并不能全部转化为直播间的流量，从而实现变现。之前也曾有明星直播带货，观看量几十万，但销售额却不佳。

而当明星直播带货成为常态后，观众的标准也将相应提高。靠刷脸就能卖货的时候已经过去了，消费者下单的动力，还来自商品本身，主播的专业度以及销售能力。即便是背后有平台支持的刘涛，在直播带货时也不得不拿出“十八般武艺”。

视频截图：胡可在直播中

此外，明星直播带货更容易引发争议。此前明星直播“翻车”的情况也有不少，价格太高、质量问题、售后情况等等，不仅影响产品销量，还可能影响观众对其个人形象和影视作品的评价。

“术业有专攻”，风口之下，与其慌忙“上车”，不如三思而后行。如果已经“上车”，那在直播带货的时候，也记得带上一份责任。

关键词： 明星直播带货