03 冰墩墩与玲娜贝儿：萌即正义?
上一个顶流玩偶，是“川沙妲己”玲娜贝儿。还有网友做了梦幻联动，据说，这个叫玲娜墩子。
尽管同为“顶流”，但冰墩墩和玲娜贝儿分属不同赛道。
两者所依靠的IP就有着本质区别。玲娜贝儿是迪士尼造梦的产物，是商业、是资本，而冰墩墩背靠冬奥会，专有权属于北京冬奥组委。
它是冬奥会特定附属品，冰墩墩流量的来源，本质是冬奥会。
两者的运营思维也有所相同。你去或者不去，玲娜贝儿都会在那儿。但作为冬奥吉祥物的冰墩墩，则是“限定营业”。
在周边问题的处理上，冰墩墩也更为严格。玲娜贝儿的周边一直很紧俏，很多都炒到了大几千，盗版也层出不穷。
冰墩墩更容易买到——官方旗舰店直购、补货速度快，二手销售渠道也几乎被阻断——就在白天，北京警方还发通报，三人高价倒卖冰墩墩被处罚。
闲鱼上也搜不到冰墩墩相关信息，官方一直在呼吁拒绝黄牛、理性消费，相关工厂已经有序复工，“冰墩墩自由”指日可待。
小杨也很喜欢玲娜贝儿，但没有买过周边，“知道女明星很难买，没想过要买。”
尽管诞生模式不同，但两个玩偶走红的共同关键词，都是“萌”、“可爱”。从川沙妲己到冬奥顶流，我们为什么越来越被“萌文化”吸引?
内卷、996成为高频词的当下，疲惫的成年人越来越需要“心灵疗养”。
比起高成本的旅游、休假、裸辞，在一个可爱的玩偶上吸取养分，显然更加方便，也不会产生太多负担。
相较之下，冰墩墩甚至更“纯粹”，它没有固定的粉丝互动环节，没有人物小传，更容易被提炼成符号。一个与现实无关的无菌真空世界，一个可爱的玩偶，可以符合任何想象。(山今/文)
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