“晚上好”3个字，配上一张高糊的书籍照片，轻轻松松收获近2万条条评论及转发，和8万多点赞。
这不是什么顶流明星的微博动态，只是《余生，请多指教》(以下简称《余生》)剧中一个角色的社交平台账号。
2019年剧集还在拍摄时，杨紫在剧中饰演的林之校、肖战饰演的外科医生顾魏，都拥有了角色专属的个人微博账号。等到正式定档播出后，账号更新的频率增加，@顾魏gw几乎每条简短的内容都能引发上万的转评赞。
同样，2021年热播的《你是我的荣耀》中杨洋饰演的于途、迪丽热巴饰演的乔晶晶，也都坐拥六位数的粉丝。
杨洋还在新剧《特战荣耀》开播时，空降翻牌了专注航天事业的于途@玉兔捣药，以剧中燕破岳的口吻回复道：“你守护天空，我守护大地”，两个“荣耀”梦幻联动。
谁在背后“扮演”顾魏、于途、乔晶晶?
那些影视剧里的虚拟角色又是如何拥有社交账号的?搜狐娱乐采访了国内某知名影视公司的员工小L、@你好旧时光家长群的运营者小H，以及营销公司的剧宣人员小M，了解幕后故事。
运营角色微博，需持证上岗?
曾在国内某知名影视公司重要项目任职的小L告诉搜狐娱乐，在微博为影视剧中的角色开通专属账号，官方学名叫作“虚拟IP角色”运营。
而虚拟IP角色运营，最早可以追溯到2012年。
那一年，《甄嬛传》火了，@钮钴禄-甄嬛、@雍正-四郎、@温太医等角色都开通了微博。这些角色的账号有一个5-6人的团队在运营，运营者也会根据角色的性格和经历发言或互动。
后来，2016年的《欢乐颂》，2019年的《亲爱的，热爱的》《我的真朋友》《奈何boss要娶我》《加油，你是最棒的》、2020年的《冰糖炖雪梨》等剧，都在微博开通了多个角色账号。
“一是为了宣传，二来也可以辅助剧情，直接用手机界面，或者p一些截图上去，当‘道具’。”小L介绍道，如今虚拟IP角色运营都要从剧集开拍的时候就做起，先把ID占好，有些配合剧情发展的内容，就能在拍摄时用上了。
比如，《微微一笑很倾城》中肖奈的电话号码，《亲爱的，热爱的》里佟年的“鱿小鱼”网易云账号，都是提前准备好的。
当然，运营这些账号也不是谁上都行，需要“持证上岗”。小L特意拿出了一份虚拟IP角色的微博账号运营和认证授权书，上面清楚标明了昵称和UID等信息，并且加盖了公章。
相比之下，“民间组织”就随意得多。@你好旧时光家长群 的运营者小H告诉搜狐娱乐，@ZH一棵小白杨@ZH一碗大白粥@ZH余淮小爷@ZH耿小耿等18个微博账号都是由“振华粉丝”运营的。
“2017年网剧《你好旧时光》在播的时候，好多粉丝都在豆瓣讨论区里面讨论剧情，想和志同道合的伙伴一起每天追剧聊剧情，就建了一个微信群，大概400人，后来就从微信群发展到了微博。”
小H回忆道，当时有几个剧粉会在微博发一些文字番外小剧场，然后收到了一条建议她们注册角色微信号的私信。
“之前不知道有这个，开始我们只是发发微博，然后突然有位粉丝来私信我们，说希望能有人物的朋友圈，能每天偶然在朋友圈刷到他们的动态，会有种梦想照进现实的感觉。”
小H觉得这个想法很好，在2018年5月就建了林杨、余周周两个号。起初微信里只有一百来个人，微博也只有几千个粉丝，后来经过粉丝们的宣传，申请加微信好友的人越来越多。“平均一天会有十来个人”，3年以来，林杨先后开了三个微信账号，添加好友人数都达到了上限。
为了给人气高涨的微信“备份”，她们在2021年8月开通了微博账号。“因为微信的特殊性比较封闭，要看朋友圈的必须加好友，然后有时候人多的话会加好友频繁导致账号被封，我们已经炸过很多号了。”
“而且微信不是共同好友看不见评论的，这样会有点无聊。我们一个角色有三个号，还要全部都去评论别的人物号，就很麻烦，就开了微博，照搬朋友圈内容。”
演好角色，分几步?
一开始，小H他们连微博会员都买不起，但大家抱着“自娱自乐”和为爱发电的心态，一直保持着更新，也得到了官方的认可：和原著作者及剧集官博互相关注了，作者八月长安还留言回复过相关内容。
小小出圈后，大家都更有动力了，也有越来越多人想要参与其中，成为“林杨”或“余淮”。
书粉和剧粉中出现了不少积极踊跃的的朋友，有的想报名当运营者，有的会提供素材、投稿。虽然这股热情看似是出圈带来的好事，但小H说，来的人越多越杂，反而给他们添了很多麻烦。
“运营没有你们想象中那么轻松。”
无论是对于影视剧官方，或是粉丝组织，要运营好一个虚拟角色IP，都不是一件容易的事，这一点是小H和小L的共识。
对于官方运营来说，剧宣期间有总的微博条数要求，需要运营者根据总数提前算好。每集要发几条?根据第二天播的内容想什么相关互动?怎么和粉丝互动?怎么和其他角色IP互动?这都是运营者要提前确定好的。
除了未雨绸缪，也要充分发挥“戏精”特质。运营多个角色账号的话，还要一人分饰多角，想好互动内容，扮演角色A给角色B留言，再扮演角色B以B的口吻和视角去回复角色A。
生日、节假日都是发微博的重要时间点，除此之外，还要和剧集的其他宣传配合，比如直播、晚会等重要活动。
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