《请叫我总监》里林更新操着一口流利的东北话指点江山时，一部分观众晒干了沉默，一部分观众一边吐槽，一边大喊：我是土狗我爱看。
类似的还有刚刚收官的《祝卿好》、正在热播的《良辰好景知几何》、前段时间热播的《才不要和老板谈恋爱》等剧，一场甜宠市场的“古早风暴”正在全面来袭。
以前的霸总标配是82年的拉菲，如今的霸总不仅得喝拉菲，还得配上一套煎饼果子彰显气势。
面对土味甜剧，有人尴尬的脚趾抠出三室一厅，有人却中毒性的上头。虽然市场的反馈极端割裂，但土甜剧的市场依旧火热。
搜狐娱乐对话几位业内人士，“成本低、门槛低、套路多”的土甜剧自有一套“做旧”方法论，但看似简单复刻的土甜剧其实也是大浪淘沙，幸存者自然也没那么好当。
投入低、产出快、要求少
无论是古装还是现代剧，一般小甜剧的剧情都是围绕男女主角的爱情故事展开，故事都是小体量，且不需要太多配角、服化道以及多次的转场，就可以完成一部常规的甜宠剧。
作为多部土甜剧的制片人，秦宇觉得诸多题材里，土甜剧的盘子是最好码的，它对各个工种的要求都比较低，相对的投入就会比较少。
“一般我们这类剧的平均投资在5000万左右或者或者更低成本分账剧，疫情之下可能还会相对下滑一些，这类剧的目标很明确就是拍给下沉用户看的。大部分同类题材，超过这个投资的剧会请一些更出名的演员，但它们一般会叫自己情感剧，不会再贴土甜或者甜宠的标签，会觉得降低格调。”
之所以投入比较低，是因为主创大部分都是新人。秦宇介绍：“一般这种剧整个主创阵容都会是新人，无论是导演、编剧还是演员，都会有拿这类剧练手的想法，拍的好了是意外之喜，拍的烂了也是常规操作，这样新人就会少了很多心理负担。”
大多数的剧最大的投入就是片酬，土甜剧却开辟了网红和选秀选手的再就业，这些“演员”片酬相对不高，相比资深演员大大减少了制作成本。
“现在的甜宠剧一般都会找一些选秀里的遗珠选手，他们没有那么大的名气，甚至很多都没有公司，片酬自然好商量。但相对的他们又有一些流量，也会为剧引流，如果能请到稍微有点名气的选手，一般这剧就能有流量保底了，也就比较容易卖出去。”
而相比于其他题材动辄几个月的拍摄周期，小甜剧的拍摄周期平均在一个月左右，前期、后期都不需要准备太多的时间，
“穷”成了土甜剧的代名词，最早《太子妃升职记》的时候，“穷”就是整个剧组的卖点，也是后来营销的重点。
现在的土甜剧在服化道有两极分化的趋势。
有的剧追求“精致”， 力求把“省下来的”资金都花在剧本或美术、服化道等方面，走励志风。也有的会专门走做旧风格。
在别的剧里，粗制滥造可能是被吐槽的重灾区，可在土甜剧里，这种粗糙和没质感，反倒成了有“内味”。
秦宇也表示，现在有些剧组确实在追求这种“土”。“有的剧组确实穷，只能在服化道上糊弄一下，但有的剧组确实刻意追求一种我穷我有理的感觉。甚至会因此得到一些剧粉的怜爱，觉得我们小破剧可真不容易，这个点有时也会成为营销的重点。”
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